Eine verbindende Ausbildungs- und Personalmarketingkampagne
Beginn
01.06.2023
Ende
28.02.2026
Status
abgeschlossen
Kurzbeschreibung
Unsere größte Stärke? Die Menschen, die bei uns arbeiten. Sie geben uns ein Gesicht, verleihen uns eine Stimme und machen Karlsruhe l(i)ebenswerter – jeden Tag.
Genau deshalb ist die Gewinnung neuer Kolleg*innen für uns weit mehr als Recruiting: Es ist eine Investition in unsere Zukunft. Mit diesem IQ-Projekt rücken wir das in den Mittelpunkt, was uns wirklich ausmacht.
Ziel ist es, die Arbeitgeberin (noch) bekannter zu machen und uns als Employer of Choice in den Köpfen von (potentiellen) Bewerbenden zu positionieren.
Kreativ, partizipativ und vernetzt entsteht erstmals in Zusammenarbeit mit einer Kreativagentur eine Kampagne, die alle Bewerber*innengruppen gleichermaßen anspricht.
Mit einer gemeinsamen Kampagne führen wir das Personal- und Ausbildungsmarketing erstmals strategisch zusammen – für einen starken, konsistenten Arbeitgeberauftritt aus einem Guss. So entsteht eine Kampagne, die im Bewerbendenmarkt sichtbar wird, überzeugt und begeistert.
Unsere Ziele sind ambitioniert und klar definiert:
Wir stärken das Image als attraktive Arbeit- und Ausbildungsgeberin, erhöhen den Wiedererkennungswert und differenzieren uns deutlich im Wettbewerb um Talente. Gleichzeitig nutzen wir gezielt Synergien und Cross-Selling-Effekte zwischen Zielgruppen, Kanälen und Botschaften – für maximale Wirkung bei effizientem Ressourceneinsatz.
Begleitet wird die Kampagne von einer Kreativagentur, die Strategie und eine konsistente Kampagnenarchitektur verbindet. Das zielgruppenspezifische Know-how der Fachbereiche stellt sicher, dass unsere Botschaften präzise dort ankommen, wo sie wirken sollen – bei zukünftigen Auszubildenden, Fach- und Führungskräften.
Ein klar strukturierter Projektplan, kontinuierliches Monitoring der Zeitziele sowie eine transparente Mittelsteuerung sichern die nachhaltige Zielerreichung.
Welche Zielgruppen sollen erreicht werden?
Die neue Ausbildungs- und Personalmarketingkampagne richtet sich in erster Linie nach außen – an potenzielle Bewerbende, die wir aktiv ansprechen und für uns gewinnen möchten.
Welcher Nutzen / welche Chancen bestehen?
Durch eine gezielte und moderne Ansprache potenzieller Bewerber*innen stärken wir unsere Wettbewerbsfähigkeit am Arbeitsmarkt und sichern langfristig die personellen Voraussetzungen für eine leistungsfähige Verwaltung.
Welche Herausforderungen bestehen?
Eine zentrale Herausforderung besteht in der drastischen Personalnot, die unsere Handlungsfähigkeit zunehmend einschränkt und die Erfüllung gesetzlicher sowie zentraler Pflichtaufgaben ernsthaft gefährdet.
Personell
1,0 VZW in E 11 TVöD
Finanziell
90.000 Euro für die Konzeptionsphase und den Umsetzungsstart (die entstehenden Kosten können durch Synergien innerhalb des Personalgewinnungsbudgets gedeckt werden)
Sonstige
Der Projektstart erfolgt nach Besetzung der Projektstelle.
Projektphasen und geplante Schritte
Initiierungsphase
Beschränkte Ausschreibung, spannender Pitch – hier beginnt alles ✨ Zielbild und Strategie klar, Fachbeirat gegründet, Berater*innen definiert – alles bereit für den Start des IQ-Projekts. ✅ Mit der Kreativagentur MDCT aus Stuttgart geht’s jetzt richtig los! 🚀
Abgeschlossen
Umsetzungsphase
Vision trifft Realität – unser Weg zu "Ist doch KA." 🖌️ Mit unserer Kreativagentur MDCT starten wir die Konzeptionsphase der neuen Kampagne. 🎯 Gemeinsam mit unserem Fachbeirat und internen Zielgruppen entwickeln wir Strategie, Bildsprache, Farbwelt und USP – alles für einen einzigartigen Außenauftritt. 🎨
Abgeschlossen
Abschlussphase
Erst wir. Dann alle. – unser interner & externer Roll-out 🎬 „Ist doch KA.“ zum Leben erweckt! 💥 Am 5. Juni 2025 wird die neue Ausbildungs- und Personalmarketingkampagne erstmals für unsere Kolleg*innen erlebbar. Danach startet der externe Roll-out – mit den Schlosslichtspielen als spektakulärem Auftakt und zahlreichen weiteren Kanälen. 🚀
Abgeschlossen
Dezernent
- Dr. Albert Käuflein
